【48812】lululemon全球营收涨幅跌至个位数百分比

　　2024年8月底，加拿大运动日子品牌lululemon发布了本年第二季度的季报和上半年营收状况：第二季度中，该公司营收24亿美元（约合人民币170.51亿元），同比上涨7%，其间领跑世界事务净增加29%的是营收增加34%的我国内地商场。至此，上半年lululemon录得46亿美元的营收，该公司估计2024财年的营收将在103.75-104.75亿美元之间。

　　在全球运动消费增速放缓的布景之下，前些年快速地增加的lululemon，在体量挨近百亿美元的2024年，也开端增速下滑。

　　上一财年，lululemon以19%的增速，录得了96亿美元（其时汇率约合人民币692.63亿元）的营收。现在，在全球层面，体量比lululemon更大的运动品集团只要耐克、阿迪达斯和国产运动品牌中的安踏集团。New Balance、安德玛（Under Armour）等品牌，年度营收在60亿美元左右。

　　事实上，体量比安德玛更大的lululemon在最近三年还能坚持着高于这些运动品牌的高增速，2021年和2022年，lululemon营收同比大涨42%和30%。进入2024年之后，这样的高增速关于简直一切的运动品牌，都再难以企及。

　　2024年8月中旬开端，各大运动品牌敞开半年报季。国产四大运动品牌中，361以19.25%的涨幅，录得51.41亿元的营收；特步半年营收72.03亿元，涨幅10.44%；李宁方面，半年营收143.45亿元，同比仅增加了2.33%；却是半年营收337.35亿元的安踏集团，同比增加了13.8%。

　　可见，在作为世界运动品牌增加驱动的我国运动消费商场，全体也呈现了消费慎重趋势，国产运动品牌的增速从2023年开端，也呈现了下滑。

　　而关于lululemon来说，我国商场仍是其坚持增加的最中心区域商场。二季度中，该品牌还能坚持7%的增速，来自于我国内地商场34%的高涨幅，带动了其世界事务增加29%。

　　但事实上，lululemon在我国商场的增速也呈现了下滑的趋势：2023财年其在我国内地商场录得高达67%的涨幅，本年第一季度，我国商场的涨幅为45%。

　　lululemon首席执行官Calvin McDonald侧重必定了我国商场的体现：“在第二季度，lululemon继续坚持了增加态势，世界事务继续体现微弱。我国大陆商场在第二季度坚持了强力增加。咱们在门店和各个电子商务平台不断拓宽新的客群，并以立异的产品系列、全途径运营形式，以及绝无仅有的品牌定位来招引新客人。”

　　本年上半年，lululemon在我国商场投入颇多：年头男鞋全球首发，成为其在我国商场拓宽花钱的那群人的重要产品落地。4月假势品牌代言人周冠宇初次F1我国大奖赛主场露脸，该品牌在静安嘉里中心的亚洲最大门店，进行了大规划的品牌宣扬活动。6月中下旬，lululemon品牌官宣签约导演、艺人、编剧贾玲出任品牌大使，一起，其坐落北京三里屯邃古里南区的街边多层门店，也正式开门迎客。

　　在财报电话会上，Calvin McDonald 也共享了我国商场的落地活动，“在第二季度，咱们举办了迄今为止尖端规划的‘夏天乐应战’活动，历时数月，掩盖全国近40座城市，招引了超万人报名，总决赛在北京收官。”

　　我国商场当然能保住lululemon的正增加，但关于该品牌来说北美商场、尤其是美国商场才是线月一季度季报发布前后，“lululemon在美国卖不动了”曾冲上了社会化媒体热搜高位。新财年第一季度的季报中，lululemon在美国商场增加仅2%，加拿大商场增加11%，终究带来了美洲商场3%的增加；而到了第二季度，美国商场同比相等，加拿大商场增加8%，整个美洲商场仅增加1%。

　　在财报电话上，Calvin McDonald提到：“咱们在美国商场一直在优化产品组合，并致力于拓宽新的商场时机。不管在全球哪个商场，进步品牌知名度始终是lululemon的最大机会之一。”

　　产品方面，lululemon方面必定了第二季度男装事务继续展现出的微弱气势，包含多个男装产品系列体现杰出。据介绍，第三季度中，lululemon品牌的秋季女装产品规划已定档，一起该品牌方案丰厚拓宽练习产品系列，引进全新的功能性面料为Wunder Under系列供给新挑选。chargefeel女士运动鞋款、经典的Align系列也将推出季节性新品。

　　在我国商场，lululemon已在8月初上新了2024 Tennis Club系列（网球沙龙），这一全新系列以球场配色为主，包含复古的灰桉色、传统绿色和精约白色，产品有运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。以细分商场来说，吃到了我国网球运动员们在巴黎奥运会上发明前史佳绩的盈利。8月底，美国网球公开赛开打，“我国金花”王雅繁身着该系列出战。

　　半年成绩发布的一起，lululemon也调整了接下来的营收预期，第三季度估计净营收在23.4-23.65亿美元之间，而2024整个财年的净营收则估计在103.75-104.75亿美元之间，增加约8-9%。

　　从现在的半年成绩和预期来看，lululemon在本年打破百亿美元营收问题不大，重要的我国商场，增速和商场占有率正处于上升通道中，但在其根本盘、营收占比最高美国商场需要找到重回增加的解决方案。